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国产智能手机品牌形象开始提升

2014-07-31 09:50   来源: 商业伙伴  

基本信息

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  市场研究机构TrendForce观察指出,全球智慧型手机市场已饱和并进入成熟阶段,整体成长速度呈现趋缓;预计欧美等成熟市场的智慧型手机成长率将减缓至个位数,但新兴市场如中国的成长率则相对看好。中国本土智慧手机品牌如小米、华为、联想等,在群雄环伺的市场中,以实惠平价的优势纷纷抢拚市占率,获得不少中国消费者青睐。
 
  根据TrendForce旗下消费者研究事业处Avanti最新发表的「中国智慧型手机市场消费者购买与使用者行为调查报告」中指出,在未提示智慧型手机品牌下,中国消费者的第一提及率(TopofMind)为美商苹果(Apple)iPhone,约占近半数,韩厂三星(Samsung)以25%居次,两者大幅领先其他品牌。
 
  不过,不得忽视的是中国消费者对本土品牌印象度的成长趋势。2012年第一季到2014年第二季期间,在iPhone与三星的品牌印象度稳定成长之下,中国消费者对小米、华为、联想等本土品牌的印象度也迅速攀升。
 
  其中以小米的成长最为显著,印象度在长达10季的时间内从3%上升为27%,成长了24个百分点;华为自3%上升至23%,联想则由8%成长到18%。虽与各占八成、稳坐前两名的iPhone和三星仍有段差距,不难看出本土品牌形象逐渐深植人心的现象。
 
  此外,诺基亚(NOKIA)和台湾HTC的品牌印象度迅速下滑,也同样值得关注。诺基亚原在2012年第一季以72%位居第一,2014年第二季下降至16%,跌幅最钜;HTC从23%降到16%。两者目前在中国消费市场印象度,为排名倒数的智慧型手机品牌。
 
  智慧型手机品牌印象度
 
  至于中国消费者最想购买的智慧型手机品牌,自2012年第一季到2014年第二季之间也起了变化;购买意愿最高的iPhone原占据37%,但到2013年第三季为止,持续呈现不平稳下降情况,反映iPhone可能因创新力道不足、萤幕大小仅扩至4寸等原因,对消费者的吸引力下滑。不过苹果在2013年第三季推出新款5c和5s之后,消费者购买意愿回升,2014年第二季仍以22%位居第一。
 
  三星以购买意愿21%攀升至第二名,其品牌广告对提高知名度奠定了一定基础,加上2014年第二季推出最新的旗舰机型GalaxyS5,吸引更多消费者关注。
 
  至于小米,凭着高广告到达率以及平价好用的特色,接触到更多消费者,因此跃上第三名;中国本土智慧型手机品牌除了小米外,消费者对华为、联想的购买意愿皆有所提升。反观在2012年第一季位居第二的诺基亚及第四的HTC,已双双跌出三甲,对消费者缺乏吸引力。消费者下次最想购买的智慧型手机品牌变化情形。
 
  另一方面,潜在消费者所关切的价格问题,最看重的前两名分别为华为和小米。有趣的是,iPhone与三星虽为最具知名度与信赖度的品牌,消费者对其好用程度的关注度,却与小米和华为相差不远,小米甚至还超越了iPhone与三星。反映出智慧型手机实惠好用的特点,为中国消费者所强烈关注,也足以影响其购买意愿。
 
  TrendForce认为,随着智慧型手机市场步入平缓期,厂商转采低价策略抢市,高阶智慧型手机不再独占鳌头,市场销售重心将逐渐朝中低阶实惠路线的智慧型手机发展。
 
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