研究机构Berg Insight最近发布的一份研究报告称，全球移动营销和广告市场的市值预计将从2010年的34亿美元增加到2016年的226亿美元，复合年均增长率达到37%。换句话说，在2016年，移动广告将占据全球在线广告市场的15.2%，占全球所有媒体广告市场的3.8%。

　　该机构指出，移动广告的定义是移动手机屏幕显示的数字媒体广告。

　　Berg Insight的报告还预计，在潜伏了数年之后，移动广告的繁荣期即将触发。其电信分析师 Rickard Andersson表示:“可以纳入移动广告的智能手机的流行以及移动媒体的普及，将是主要的游戏改变者。”

　　“各大品牌正积极与移动渠道合作，从全套游戏、娱乐应用，再到效能应用，同时移动网页广告和邀请短信都在逐渐流行。”他同时指出，广告商还非常积极开发基于位置的广告 (location-based advertising， LBA) 服务市场，这促使营销信息在时间和位置上更加相关。一个常用的战略，是为传统媒体活动集成更多移动配件。

　　报告指出，移动营销价值链仍处于发展之中，但有众多参与者都在致力于各自不同的活动。并且，由于价值链分割以及行业的不成熟，市场上有很多不同的角色参与其中。传统的数字参与者和大型的移动OS提供商，如Google、微软、苹果和雅虎等，在移动广告市场竞争异常激烈。

　　Facebook即将建立自己在移动广告市场的地位，并极有可能成为利用用户数据来进行移动广告活动的一个重要参与方。进一步说，市场也会有很多专业的参与者，如移动广告公司Millennial Media公司、移动广告交换者 Smaato公司和广告方案商Amobee公司等。“在移动营销市场，近期进行了很多收购，并有望进行进一步的整合。不久，由数个主导性的、覆盖各种设备类型的数字广告网络所组成的生态系统，将会形成。”