首页 > 渠道策略 > 联想大客户十年的精彩

联想大客户十年的精彩

2014-04-01 23:11   来源: 商业伙伴   作者: 刘一冰

基本信息

        十年很漫长也很短暂,十年间能做出多少事情?
        寒来暑往,转眼间联想大客户业务已经跨过十载。在“2014联想R模式合作伙伴大会”上,身为事业部掌门人,联想集团副总裁、中国区大客户事业部总经理童夫尧颇有感慨,“我们曾经度过了令人非常难忘的十年,希望能够与渠道伙伴再创十年的辉煌。”

联想集团副总裁、中国区大客户事业部总经理童夫尧

数字的意义
       如今,联想大客户业务的市场地位,用“垄断”一词来描述并不为过。
       在大会的主题报告中,童夫尧列举了一连串数字。且看以下产品线目前的市场份额:商用台式机达到49.6%、商用笔记本高达71.5%、工作站为32.8%、服务器有13%、商用平板是23.4%。
       其营业额,从2004年的53亿元逐年攀升,增至2013年的243亿元,十年间累计营业额总量高达1415亿元。
       清晰明了的数字,证明了联想大客户业务这十年间取得的骄人成绩,数字背后代表的则是联想人以及合作伙伴这么多年付出的辛勤汗水。
       联想大客户业务,已经是联想集团至关重要的利润支柱,更是其永续经营的发展引擎。
       我们再简要地回顾一下联想大客户业务,在这十年间走过的光彩瞬间:2004年,提出“T+R”双模式,为联想日后的高速发展指明了方向;2005年联想大客户业务部成立,建立R模式合作伙伴体系;2009年,进行Lenovo和ThinkPad整合;2010年,将联想万全服务器并入大客户业务;2012年,成立专门针对4~6级城市的销售团队,同时将集成方案团队整合进大客户业务中,并成立移动互联行业应用事业部;2012年,成立医疗行业团队,进一步开拓服务器和存储业务,同时还与EMC进行紧密合作,产品线得到丰富和扩充;2013年,将一直主攻的九大传统行业划分为成熟及新兴行业,并成立企业级产品营销团队;2014年初并购IBM x86服务器业务,以双品牌推动联想企业级业务继续发展。
       回顾历史,十年似乎一晃而过,联想大客户业务就这样巨人般矗立在市场上,出现在千千万万的客户面前。
       联想大客户业务在组建时,仅有总部80名员工。如今,在全国范围内已经拥有1060名员工,业务遍布全国10大行业、32个省及直辖市。
       在产品上,联想大客户业务部成立之初仅能提供一些商用台式机和笔记本电脑,而今,其产品线涵盖商用台式机、笔记本电脑、工作站、服务器、存储,以及移动互联产品。更重要的是,致力于打造“IT基础架构解决方案提供商”的联想,如今已经可以提供数十类行业应用方案及200余种移动互联解决方案。

管理凸显价值 
       联想的市场运作和渠道建设,一直备受业界称道。这两方面归结到底,还是管理的话题。市场、客户、伙伴,千头万绪,只有卓有成效的管理才能将方方面面捋顺,并发挥最大的价值。
       对此,童夫尧专门介绍了联想的“精细化销售管理模式”。这套管理模式,分为客户管理、商机管理和员工管理三个体系:
       客户管理:客户细分市场定义、客户分类RDAP、客户数据库管理、客户经营监控及分析;
       商机管理:商机闭环管理、商机关键KPI管理;
       销售管理:销售人员任务管理、行为管理、激励及业绩管理、能力培训、矩阵式组织结构。
       三个体系的内容都非常详细具体,实操性极强,给渠道伙伴、员工以最清楚直接的指导和最有效的管理。体系的底层则是BMS监控系统,“现在这个系统,甚至可以让我们实时监控到每个分区、每位sales、每个客户每半天的动态”。
       可以说,在这十年间没有“精细化销售管理模式”,那么很难有联想大客户业务如今的成功。

伙伴呈十倍增长
       “今天谈到大客户业务的业绩,我们一定不能忘记这些成就来自于哪里,还是仰仗于各位渠道伙伴的支持。”渠道一直以来都是联想的“必杀技”,对其重视程度也无以复加。
       童夫尧介绍,2005年全部做大客户业务的渠道商加起来大概有700家,而到2013年底,这个数字已经超过10000家。“更为重要的是,大客户业务已经成为渠道持续稳定获利的核心业务。从桌面级到企业级,以及PC+产品,我们都已经建立了不断发展、不断完善的渠道管理体系。”
联想的持续发展,也推动着渠道伙伴不断成长。
       “十年来,我们有几个规模较大的渠道伙伴,其业绩几乎也都是成十倍的增长。”童夫尧特地拿出几家伙伴的数字做例:昆明迪斯软件公司的营业额,从2005年合作时的3000万元到如今3.2亿元;安徽安联,从2005年的2000万元增长到现在的2.8亿元;北京新晨阳光,从2005年的900万元增加到现今的1.7亿元。“而且,从拥有客户的数量和规模,以及办公环境、员工数量等,很多渠道伙伴也都有着翻番的增长,这说明渠道业务是随着联想的发展而不断成长的。”

坚守与出击
       今年是我们传统的马年,一个吉祥的年份。展望联想2014财年,大客户业务早已经“在路上”。
       “坚守PC大本营,双拳出击PC+”是大客户业务的核心策略。童夫尧介绍,具体落实在四大业务板块:
       在桌面产品上,“保证传统PC领域健康经营,成为双拳战略大后方”;在企业级产品上,“实现快速突破,获得销量和利润的双增长”;在移动互联产品上,同样“快速突破Tablet产品,获得销量和利润的双增长”;在渠道业务上,提出进攻、开拓、保卫的三大方向,并建设面向渠道支持的四大支持工程。
       “如何进一步实现销售额和利润的双增长,如何进一步给客户提供增值服务而获得更高的回报?”童夫尧强调,联想大客户业务所有的举措都围绕于此,“我们做的不是口号,所有的行动计划都有方案支持,都有相应的资源,而且我们已经准备好了。”

 


渠道之声
 

紧跟联想      
       我早先就是联想的员工,2001年成立渠道公司后,这么多年也主做联想,可谓铁杆的“联想人”。
       如今,我们是一家面向教育行业的ISV,自有产权的软件结合联想的企业级产品,围绕客户做定制化,能够给客户提供更有价值的解决方案,这样和客户的联系更强,同时和联想的捆绑也更紧。
       作为联想渠道,实际上只要紧跟着联想大客户的市场策略,分析自己的行业特点,不断调整和制定适合本企业的发展长短期目标,就能在市场中抢占先机,领先竞争对手。
       我们很庆幸站在巨人的肩膀上。市场上品牌众多,如果跟错队就毫无机会可言。
       另外,经营企业还要有危机意识,一定要做长远的规划,把企业内功练好,不断打造自己的核心竞争力,时刻为行业的变化做好准备,这样一旦有契机就能有大发展。

北京新晨阳光科技有限公司总经理 王兵

 


润物细无声
       自2001年成立,我们就一直做联想产品。在这么多年的合作过程中,联想对我们的帮助非常多。
       记得有一家宁波的上市公司,信息化建设起步比较早,投入也很大。当时,以我们的实力很难拿下这个客户。联想的业代、分区就专门与我们一道,去做客户的工作,还请客户高层到联想北京总部参观,向他们展示联想的实力。最后在签单时,为了消除客户的后顾之忧,签定的是三方协议——这相当于由联想为我们背书,或者说提供担保。此后,该客户开始大规模采购联想产品。
       两股力量一起在使劲,成算当然更大。
       其实联想给我们的支持是全方位的,不仅是在生意上,还有比如在企业内部管理、客户管理、行业市场分析等,也都能经常得到联想的指点和帮助。
        为什么说我们公司有联想的风格、基因?这是在成年累月的良好合作过程中,带来的一种潜移默化的影响。


宁波市科技园区信达科技有限公司总经理 朱晖

 

赞 0个人觉得赞
logo

联想集团

规模:200人以上

网站: http://www.lenovo.com.cn

联想控股创立于1984年,在柳传志的带领下,由中科院计算所投资20万元人民币,由11名科技人员创办,是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团,富有创新性的国际...

粉丝0

关联信息

关于我们 | 全生命周期管理 | 服务的客户 | 版权说明 | 联系我们

公司名称:北京金誉在线伙伴文化传播有限公司    备案号:京ICP备 15026202号-1

意见
反馈
返回
顶部