很多IT公司的总经理都对渠道非常熟悉,但未必亲自操盘过渠道,多数只是“接触”过渠道而已。但联想集团中国区商用事业部总经理赵泓,却是真正的渠道管理工作出身,拥有近20年跟渠道打交道的经验。
在这20年里,赵泓也几乎接触过所有类型的渠道商,包括分销商、零售商、电商、区域代理商、系统集成商、独立软件开发商等。如今,赵泓负责的商用业务,也是联想集团各个业务群组里覆盖用户范围最广的,从大行业用户一直到个人消费者,打交道的渠道商也包括前面提到的所有类型。
推动渠道合作
对于厂商渠道管理者来说,如何处理好渠道商之间的竞争关系,一直是个挠头的工作。厂商都希望维持价格体系的稳定,避免出现恶意杀价、串货等问题,使大家都没钱可赚。
赵泓在采用各种办法来加强渠道商之间的合作。当年在IBM负责ThinkPad业务时,就在华北区做了渠道竞合的工作。为打破渠道商之间的竞争关系,他对同一时间的订单进行分期管理,即多个渠道商分期管理一个客户。这样,渠道商们都很舒服,当一单利润比较高时,会融合利润分解的过程,并且整合分开交单。
近些年,赵泓特别注意加强和渠道商之间的沟通交流,通过给渠道提供培训等方式,帮助渠道商提高能力。比如其“蓝色品味”培训,就很为人所称道的。参加“蓝色品味”的人,相互之间都以同学相称。“同学”之间,大家互相支撑去做生意,不像很多渠道圈子里是纯粹竞争的关系。
赵泓现在推行的“知行会”,又把渠道商的参与范围扩得更大,而且扩展到区域市场中去。通过这些培训,联想告诉渠道商,市场在朝着什么方向发展;渠道商要做出哪些改变,才能适应市场的变化,从而实现自身价值的最大化。此外,销售管理、人才培训和管理、资金的应运、优化效率等方面的课程,也给了渠道商很大的帮助。
通过这些努力,联想与渠道商之间,渠道商与渠道商之间,都不再是冷冰冰的金钱关系,而是成为相互合作的伙伴。
为此,赵泓也付出了很多的辛苦和努力,尤其是当渠道体系要变革时。
当年ThinkPad与联想渠道做整合时的“阵痛”,他至今仍记忆犹新。当整合推进到一个阶段后,要改变原来的分线包销制度,以分区销售制度代替。这样,总代变成了服务商,利益受到了影响。当时身体不适的赵泓在家休息,但还不得不开了三四个小时的电话会议,进行了非常激烈火爆的讨论。第二天,他又为分区负责人开会,讲解新的游戏规则,做了许多深度的剖析,尽量让所有人理解并赞同。最终,从一开始所有人的不理解,到第二年走到哪里都得到认同和赞赏,并且使大家从中受益。
加强渠道模式创新
当年的ThinkPad被认为“传统”势力的代表,一直以老成的黑色面目出现。进入联想体系后,ThinkPad的形象有了很大的转变,变得更时尚,更亲近用户了。
在产品形态创新之后,ThinkPad在抓住原有企业用户的同时,也进入到个人消费者市场中。与此同时,赵泓也在推动渠道模式的变革,按不同型号的属性进行专业化的渠道细分。
其T和X系列,属于典型的商用产品,则由传统经销商来完成,面向企业用户的采购。大众型的流量产品,主要依赖电商来销售。S系列,具有很强的时尚元素,能够体现出产品差异化的附加价值,主要由传统零售店来销售。
赵泓说,2014年,联想将继续“专业化渠道”路线,强化纵线通路的管理,实现产品线与渠道形态的强符合,每个渠道都有自己的重点销售产品,尽量去卖适合自己的产品。同时,会继续利用像S系列的这种新型产品,去进攻高端消费市场,巩固高端的商务市场。
在新通路上,联想会有更多的尝试和突破,以NRT做更加深入的主线化营销。赵泓还准备给经销商配备相应独立的产品线,例如在短平快通路中,配备8寸的Tablet这种传统渠道很难买到的产品。利用这种渠道的成本优势,集中在PC+产品上做主线化营销,以带动用户群的快速增长。
另外,赵泓还在推进社会化营销,提倡传统渠道做互联网营销,并下沉到4~6级城市。
从产品设计,到目标市场的定位,再到渠道模式的创新,不断的创新使得赵泓能够带领联想商用业务持续成长。这在整个PC市场低迷的今天,尤其难能可贵。