为分销市场定制C系列产品,采用特区制渠道模式。
>> 中兴通讯自信,在主流品牌中, C系列产品及其组成的解决方案,拥有最高的性价比。 |
对于任何一家坚持渠道销售的IT厂商而言,拥有一条独立的分销产品线,都可被视为一种标志。伴随着“更渠道”的产品推出,IT厂商往往会采用“更渠道”的市场营销理念,更新“更渠道”的渠道政策,甚至是支撑体系。
产品从细节入手
自2005年,中兴通讯进入政企网市场以来,其与渠道合作的态度一直没有改变,而为了更好地适应渠道的业务模式,以及渠道对政企网市场的产品需求,中兴通讯2011年推出独立的政企网产品线,而近期,其又专门为商业分销市场定制推出“C系列”产品线。如果说中兴通讯借手机打开了个人消费市场,“C系列”则承担着打开90%以上中小企业客户的使命。
首批推出的C系列产品,包括ZXR105950、ZXR105250、ZXR102850、ZSR1809等9款路由器、交换机。“在主流品牌中,中兴通讯保证C系列产品,及其组成的解决方案,拥有最高的性价比。”中兴通讯政企网营销中心商业市场部总经理赵力强如此评价该产品。
以ZXR105250-28/52TS-L两款“明星产品”为例,其可提供高密度千兆接口的无阻塞交换、支持完备的以太网交换技术、完善的安全功能和可靠性,以及全面的业务控制和用户管理能力,广泛适用于园区网千兆接入和汇聚场景。
更值得一提的是,“C系列”的某些细节设计确实与众不同。应该说,在商业分销市场,用户网络环境相对简单,想做出产品特色并不容易。但受网管能力限制,网络部署和维护一直是商业市场用户头疼的问题。正是抓住这一点,中兴通讯在“C系列”产品中设计了一个“M-Button”按键,网管人员不必再死记硬背复杂的命令行,只需按下M-Button键,借助端口指示灯提示,即可对设备当前cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu/'>cpu利用率、内存利用率等情况一目了然。“只要识字,就可以完成C系列的售后服务。”赵力强说。
营销从细节入手
当然,C系列产品的推出,对合作伙伴还有特别的意义,这意味着中兴通讯将拥有一片“特区”市场,其将采用独立的渠道政策,独立的市场运营方式,在分销市场中进行营销,并为整个政企网市场的渠道营销积累经验。
应该说,在推出分销产品时,中兴通讯已经做了大量细致的工作。产品手册口袋书是分销市场最常用的营销工具,但中兴通讯的每家渠道商都会得到两本产品手册,一小一大,一薄一厚,小的可以装在口袋中,方便售前经理在与用户交流时,随时拿出来查询各种产品参数;大的可放在电脑包中,方便销售经理投标报价。
由此可见,中兴通讯在推出分销产品前,不光对用户使用行为进行了深入的研究,而且对渠道商的销售习惯、业务流程都进行了分析,力求在销售的各环节中,为合作伙伴提供方便的服务。
同时,中兴通讯“C系列”分销产品巡展正在全国范围内推进,北京站巡展与其金牌分销合作伙伴亿恒讯通联合举办,这也是之前很少采用的模式。
4年前,在中兴通讯的渠道列表中还找不到亿恒讯通的位置,年分销中兴产品不过百万元,公司整体销售额也不足千万元。应该说,在北京这样的分销商比比皆是,不可能进入各网络厂商的核心渠道名单。
2010年,亿恒讯通与中兴通讯签署了战略分销金牌协议,2011年、2012年,连续两年成为中兴商业分销全国第一名,而在此期间,公司人员增长了近10倍,业绩增长到近8000万元,其中有一半是来自中兴通讯数据产品业务。
中兴通讯希望,在每个区域内找到1~3家,如亿恒讯通一样的合作伙伴,双方将在市场营销活动、渠道招募、产品推广等方面展开全面的合作。