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赵军:改变游戏规则

2014-03-06 22:24   来源: 《商业伙伴》   作者: 张戈

基本信息

面向行业
应用领域

       2013年底,赵军作出一个出人意料的决定,全力帮助合作伙伴降低库存,这是一个相当冒险的决定,要知道当时其他厂商都在为完成数字,使出浑身解术压货,而Radware却反其道而行之。

产业链的连锁变化

       赵军在Radware任职已经超过12年,现任中国区副总裁。在赵军看来,现在应用交付市场的游戏规则正在改变,原有各厂商形成的默契价格体系已受到冲击。也正因此,产生了一系列连锁变化,渠道体系被重新架构,渠道职能被重新定义,渠道资源被重新分配,渠道获得的价值被重新分割。

       在各环节中,第一个发生变化是应用交付厂商与方案商的合作关系,当行业利润还处于合理范围时,方案商更愿意承担端到端的销售职能,从售前技术传导、售中商务关系梳理,到售后安装服务等。而一旦利润体系受到冲击,方案商不愿在销售金额不大的应用交付产品上投入更多资源,也不愿在本就没什么利润的项目中,再付出额外的服务成本。

       但作为厂商而言,宁可牺牲利润,也不愿丢掉客户。当将产品供货、技术支撑、服务维保捆绑在一起时,你会发现渠道的责、权、利不再明确,因为利润的不合理,可能导致方用户的服务满意度下降,进一步导致用户对品牌的逆反心理。赵军认为,“现在更应该对销售利润、实施利润、服务利润进行清楚的划分。不同职责的渠道,完成不同的工作,获得相应的利润段。”

       基于此变化,Radware的渠道体系正在重构——培养平台服务商。平台服务商完全不面向最终用户销售,只负责支撑与大型客户合作的方案商。“应用交付市场经过十几年的发展,电信、金融等高端市场格局已经形成,Radware最不愿意看到,不是因为技术问题,而是因为渠道利润分配不合理,而失去用户。平台服务商可以使渠道产业链分工更为精细,用户也将享受更优质的服务。”

       同时,赵军要求Radware一线销售经理,行业销售总监必须直接面向客户,并将对用户的拜访频次记入PKI考核。因为Radware在技术方面,已经领先到可以足够“屏蔽”竞争对手,“Radware是技术杀手,而不是价格杀手。Radware要依靠自己力量完成最新兴技术和产品的信息传递,传递给最优质的价值客户。”

       此外,针对区域市场,或中端客户,赵军提出,一方面将资源投向专业能力较强的核心安全渠道,核心渠道对Radware的产品和技术有较强的理解,对Radware品牌也有较高的忠诚度。对于此类渠道,Radware希望以政策牵渠道转型,帮助核心渠道在细分行业市场树立领导地位。另一方面,Radware以分销商支撑中小集成商的售前、售后服务,“因为Radware分销商同样具有很强的技术支持能力。”

依然坚持长远投资

       当然,Radware在关注眼前的产业链变化时,也在进行一系列长远投资,赵军在Radware工作12年,在IT业内,Radware也以团队稳定而著称。对此赵军表示,“Radware没有明显的等级观念,这种企业文化的形成,使Radware的销售团队保持了较强的凝聚力。同样,这种企业文化也延伸到渠道端,渠道合作的本质是使合作伙伴保持生意良性运转,保证Radware是一门赚钱的生意。”

       正是因为坚持此理念,2013年底,当其他厂商都在为完成数字,使出浑身解术压货时,Radware却在帮助渠道清理库存,即使在市场竞争压力逐渐加大时,也在保持渠道生意的良性运转。赵军认为,在当前的应用交付市场,厂商需要帮助合作伙伴分担更多的压力,“全世界没有一个国家比中国的应用交付市场更激烈。但我们不希望渠道与Radware合作很纠结,Radware希望与渠道合作的每一个项目都很开心。通过每一个项目,Radware争取到的是一个客户资源,争取到是一次在客户面前展示技术实力,服务态度的机会。”

       同时,针对中型集成商,Radware也在进行长远投资,中型集成商通常在细分领域处于领先地位,其不缺客户资源,也具备了一定的行业解决方案研发能力,“我们希望与中型集成商开展方案级合作,而不是项目级合作。Radware愿意进行中长期投资,以Radware的技术能力,帮助集成商将其行业解决方案商提升一个技术层级,以巩固集成商在目标市场与用户的业务黏性。”

 
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