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科技就是酒店品牌

2013-08-21 16:52   来源: 《商业伙伴》   作者: 张戈

基本信息

面向行业
应用领域

IT科技正在成为酒店品牌的重要组成部分,个性化酒店科技有助于酒店打造个性化品牌。

>>通过与HTNG的合作,CHTA可以将国外先进的酒店科技运用经验引入中国,CHTA也可以通过认证培训,使国内IT企业的产品更符合酒店科技的国际标准。三力网络有限公司总裁朱静(左),下一代酒店联盟(HTNG)执行副总裁Douglas C.Rice(右)。

        2012年底,全国五星级酒店达660家,预计到2015年,这一数字将突破1000。这就出现一个问题,行业竞争激烈,酒店靠什么吸引顾客。

       解答这一问题,有些酒店靠历史,几乎每间客房都能讲出一段故事;有些酒店靠环境,面朝大海,春暖花开;有些酒店靠服务,家的感觉,宾至如归。当然,现在还出现了一类酒店,依靠科技打造核心竞争力,依靠红外感知系统,只要客人还在房间,就不会有服务生主动要求清洁房间、更换用品;在餐厅报出房间号,服务生就能知道您的餐饮喜好;自己携带的iPad、iPhone,也可以随时联入酒店的IPTV系统中。

科技个性化

       有一个趋势不容忽视,三力网络有限公司总裁朱静认为,“科技个性化”正在成为酒店品牌重要的组成因素,文华东方、四季酒店,其在新建的项目中实现了多网合一,将酒店的监控、语音、视频、数据等系统统一在一张网络中,方便统一管理、统一控制。同时,以上海浦东四季酒店为例,网络融合还延伸到客户端,客户自携带的iPad、iPhone可插入酒店客房的多媒体平台,这样酒店的电视就可以直接播放顾客自携带终端中存储的内容。

       当然,个性化还体现在服务端,朗廷酒店集团资讯科技副总裁黎勇越说:“如果客户在酒店的任何角落,服务员都能称呼出他的姓名,服务感受肯定不一样,这就要求,客户信息在酒店内部的快速流转。一部分IT应用,顾客不一定能看见,但一定能感受到。”

       此外,经济型酒店和独立的酒店品牌也加入了对科技个性化最求的行列。太古酒店位于北京三里屯,周围云集一批追求时尚,热爱生活的年轻人,同时,太古酒店也承担着为其母公司旗下国泰航空VIP客户提供服务的职责。因此,三四年前,入住太古酒店的顾客就可以通过苹果iTouch对房间进行个性化定义,包括电视频道、房间灯光敏感度等。

矛盾与统一

       如上所述,酒店正在通过科技投入,提升顾客入住感受,从而树立自身品牌,但也有一个矛盾:酒店,尤其是业主方,如何衡量提升顾客服务感受与经济投入产出比之间的关系。

       对此,下一代酒店联盟(HTNG)执行副总裁Douglas C.Rice说:“不同的酒店管理集团对IT系统的投资遵循着不同标准,例如文华东方,就是一家通过科技IT树立酒店与众不同品牌的酒店。总体而言,酒店科技投资的标准是,顾客从中获得更好的服务感受。”

       对于感受与投入之间的矛盾,三力网络有限公司总裁朱静表示:“衡量酒店管理层最重要的两项指标:一是收入;二是服务满意度。优秀的酒店,两项指标必然达到平衡。” 三星级酒店不必依据五星级酒店的标准进行IT投入,“但科技不应该成为酒店服务的短板,同样是五星级酒店,顾客就会对比,为什么你的网速慢,为什么你的房间里还是固定电话,而不支持统一通信。”

       如朱静所说,忽视在科技方面的投入,IT就可能成为酒店品牌上的短板,中国酒店业协会副会长王济明表示,中国星级酒店15000家以上,从2000年开始进入酒店建设的高峰期,老牌酒店出于实施成本等方面的考虑,对科技方面的投资相对慎重,新建酒店大多敢于在此方面投资。其认为,处于中间层面的酒店生存状态堪忧,“淘汰的必将是缺少文化历史,同时又缺少科技含量的酒店。”

推动本土品牌进入国际市场

       还有一个问题,高端酒店追求个性化,是否还有遵循统一的IT建设标准。

       Douglas C.Rice任职于下一代酒店联盟(HTNG), HTNG是一个旨在推进酒店科技管理人员相互交流、推进新兴IT技术、产品在酒店应用的非盈利组织,其每年发布的科技趋势是酒店科技发展的风向标。2013年,HTNG一项重要的工作是,与中国酒店科技联盟(CHTA)建立战略合作关系。

       三力网络是一家重要的酒店行业IT方案商,也CHTA最重要的发起人之一,三力网络总裁朱静表示,通过与HTNG合作,CHTA也是要影响推进中国酒店星级评定中,科技标准的与时俱进,“相关规定,五星级酒店商务套房必须配备8部固定电话,但统一通信和无线技术的应用,一部可在酒店内漫游的移动电话,就可以为顾客带来同样的服务感受。”

       同时,CHTA的另一项工作是,推动本土品牌进入国际酒店市场。为什么酒店通信系统一定是思科、Avaya,而不是华为、中兴,朱静认为,“中国本土品牌在技术上丝毫不逊色与国外产品,只不过他们不熟悉国际酒店行业相关技术认证,这也阻碍了其入围国际酒店市场。”

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