>>中联中国 (电讯盈科企业方案金融事业部)应用服务部北方VAS总监 曹颖 |
以银行为代表的金融行业,是BI最早的使用者之一。从实际应用情况看,过去的BI,大多是对经营数据进行统计分析,形成各种业务报表。近年来,随着计算能力的增强,尤其是大数据的兴起,银行业的BI应用逐步提升,开始深到业务分析,为客户行为分析和产品开发规划提供支持。
不仅仅是报表
中联中国(电讯盈科企业方案金融事业部)是国内领先的金融行业方案商,拥有30多年的银行核心业务系统开发经验。曹颖是中联中国应用服务部北方VAS总监,专门负责BI业务。
曹颖介绍说,此前,银行BI系统的主要职责是输出报表。报表主要有两类,一类是满足政策需求的报表,比如监管要求、征信要求、风险控制要求等;另一类是银行管理者希望看到的报表,比如经营情况统计等。
但是,报表只是BI的初级阶段,曹颖认为,随着财富管理等业务在银行收入中所占比例的提升,以数据为基础的用户行为挖掘分析,将会是BI应用的发展方向。未来2~3年,银行将首先做好数据集中的工作,这是BI的基础。
尽管大家都认为是趋势,但业务分析决策型BI,在国内银行业还没有得到真正的采纳。北京先进数通信息技术有限公司研发部总经理完献忠说,这主要是因为国内银行业缺乏竞争,赚钱太容易了。但随着利率市场化的推行,以及民营银行的逐步放开,国内银行业未来的竞争也会变得激烈起来。在这种情况下,通过IT技术进行业务创新,就显得十分重要了。他认为,相比国有银行,股份制商业银行在这方面的动作会更快一些,主要是因为其历史包袱小、决策快。
与CRM相结合
在曹颖看来,报表是应用型BI,而中联中国还为银行提供操作型BI服务。这就对BI系统提出了更高的要求,BI也不再孤立,而是与银行的CRM系统相联系。她说,真正实现操作型BI,必须要满足三个条件:客服人员要能够了解到与客户相关的所有信息,要有相应的知识库,系统要能够提供几个解决方案供客户选择。
曹颖说,未来与客户行为分析相关的BI应用会有很多。比如在利率市场化之后,就要根据每个客户的情况进行筛选和分类,然后决定给这个客户什么样的利率是最合适的。在金融产品开发方面,BI则要发挥预测和模拟功能,分析某个政策(参数)的调整,可能对收入、成本产生什么样的变化,最终决定这个产品如何设置。
大数据时代的BI
先进数通做金融行业的业务分析已经超过10年,有20多家客户。完献忠说,以前只是做各个业务系统的数据整合和集中管理,为合规管理、风险控制和运营管理提供数据支持。目前,大家正在探索面向业务的分析应用。
完献忠说,国内银行是一个封闭的系统,过去并不了解客户的真实想法和需求。在大数据时代,银行应该根据客户需求来设计产品,实现精准营销。他认为,银行掌握的客户数据比较有限,难以做到有价值的客户行为分析。因此,他建议银行可以与互联网公司合作,利用后者的数据进行统计分析。
但这显然是一项大工程,不太容易实施。就目前阶段而言,利用大数据技术,对内部历史数据进行管理和分析,是已经可行的。而真正的客户行为分析,目前只是在做技术储备,未到真正的应用阶段。
曹颖提醒说,BI是一个很花钱的项目,其实施牵扯到银行的很多部门和系统,必须要高层牵头才能成功。因此,这也是个典型的一把手工程。