2020年1月2日，随着消费者隐私保护已成为全球瞩目的话题，近年来各国相继出台越来越严格的个人信息保护法规。继2018年欧盟出台《通用数据保护条例》（GDPR），2020年1月1日起美国加利福尼亚州正式实施《加州消费者隐私法案》(CCPA)。全球领先的营销技术平台链睿(LiveRamp) (NYSE: RAMP) 近日推出用户授权管理平台 (Privacy Manager)，帮助营销企业和媒体以安全合规的方式管理消费者数据，同时提供透明度、通知和选择权。
CCPA是美国迄今最严格、最完善的个人数据保护法案，旨在帮助加州消费者对他们的个人信息拥有更多的选择和控制权。根据该法案，消费者有权访问个人信息，有权了解企业如何使用其个人信息，及有权要求企业删除信息和拒绝信息贩卖。该法案广泛适用于在加州开展业务，收集加州居民的个人信息，并符合一定条件的企业。因此，CCPA的影响范围遍及全球，涵盖了美国境内的企业和拓展加州市场的国际企业。
目前，中国企业出海已呈不可逆转的井喷之势，但同时也面临亟待解决的CCPA和GDPR合规挑战，链睿(LiveRamp)这一最新推出的用户授权管理平台无疑是非常及时且可信赖的技术解决方案。面对日益复杂的法律环境和营商环境，基于高效的数据分析，企业才能够向用户传递更好的体验，数据合规已成为企业可持续发展的基石。链睿(LiveRamp)隐私和消费者体验部总经理Tim Geenen表示：“合规的业务才是安全的业务，企业可以通过更好、更透明、更直观的用户体验从竞争中脱颖而出。”
用户授权管理平台能够整合网站和移动应用程序，获取、管理及记录这些渠道上的用户授权，并通过平台式管理完整跟踪全渠道的数据合规记录，最终传递更好的客户体验。该解决方案为消费者、媒体发布商和营销者带来了诸多好处:
●消费者对个人信息拥有更多控制权和知情权
●媒体发布商利用安全的数据来改进客户授权管理平台
●营销者通过合规地获取和激活数据来获得更高的投资回报率
除了提供至关重要和极有价值的功能外，用户授权管理平台还保证了个人信息的透明化，并为消费者提供更多的灵活性。该平台化的解决方案有更直观的操作界面，易于使用，加载快速，有助于创建有效的用户隐私授权。通过内置标签管理功能，企业在用户授权管理平台即可完成对合作伙伴和供应商的授权管理。
链睿(LiveRamp)总裁兼产品及平台负责人Anneka Gupta表示：“我们独特地处于整个品牌、媒体、技术和广告生态系统的数据流中心，这就是为什么客户希望链睿(LiveRamp)开发并提供满足其需求的、确保消费者数据合规使用和管理工具的原因。用户授权管理平台这个解决方案势必引领行业的发展。”
为了遵循全球不同区域的数据安全法规，链睿(LiveRamp)一直秉持着全球资源本地化的策略。用户授权管理平台堪称全球首个通过技术手段来协助企业实现CCPA数据合规的解决方案。面向欧洲市场，链睿(LiveRamp)还推出了适用于GDPR的数据合规解决方案。随着中国的法律法规逐渐重视并强调消费者的“知情权”、“用户授权”和 “选择退出权”，链睿(LiveRamp)也将会推出适用于中国市场的数据合规方案，支持企业安全合规地使用数据，以推动业务的可持续发展。
